当前位置：快速瘦身减肥网 >> 科技前沿 >> 当除夕晚会不再是“家庭娱乐”时:这是小众的胜利 也是流量的狂欢
当除夕晚会不再是“家庭娱乐”时:这是小众的胜利 也是流量的狂欢
与bilibili的“圈外”相比，同时期的五个大卫在话题上是远远落后的。这背后是创新的瓶颈和受众平衡的问题。
文\毛诗阳
除夕晚会太多，观众不够。
2020年的最后一个晚上，bilibili除夕晚会《2020最美的夜》才开播37分钟，人气就超过了2亿。一阵“小破站NB”的叫声充斥了整个弹幕。
“1.6亿，1.8亿，2亿！”“冲”……观众和bilibili数着数字飞快地跳起来，气势完全盖过了刘柏欣在台上的卖力演唱。这一次关于bilibili流量的讨论，比晚会更“流量”。
很多从来没有温习过bilibili的“老人”，在盛大的交通狂欢下，也知道bilibili一年一度的热词“叶清辉”。
与bilibili的“圈外”相比，同时期的五个大卫在话题上是远远落后的。这背后是创新的瓶颈和受众平衡的问题。
随着文化的多样化，审美趣味不再“统一”。对于观众来说，在三四个小时的晚会中，要等上十分钟甚至更短的符合自己胃口的节目，很难获得好的节目体验。对于创作者来说，没有特定目标群体的创造，显然很难获得良好的口碑。
在这种情况下，更多的新年节目开始走向小众圈和细分观众。“佑一堂”等网络版权购买者也开始“直播”大众跨年晚会，在少数民族跨年节目上投放“独唱”资源。
B站跨年，“流量之王”依旧
哪怕只是第二年，bilibili的年夜饭也成了交通盛宴。
不出外界所料，这次bilibili跨年晚会的ACG氛围持续淡化，崔健、通用、韩红、谢霆锋等适应大众口味的歌手越来越走上舞台。Bilibili继续邀请查理和五月天，其中五月天是压轴之作，网友笑称五月天在bilibili已经成为“难忘的今夜”。
为了平衡各圈用户的喜好，实现与主流的对话，bilibili的晚会也加入了中国文化精髓京剧、昆曲等传统文化节目，四大古典小说频频被提及。
bilibili除夕晚会有自己的卖点。与大卫之夜在节目中把顶级明星堆在嘉宾身上、安排串串式歌舞的套路不同，bilibili表现出更多的原创精神。在整个晚会的42组节目中，《仙剑奇侠传》衍生的节目一直被期待，晚会上的原创节目被《英雄联盟》、漫威、《EVA》、《姜子牙》等动画、电玩IP孵化。
就像淘宝上的双十一，bilibili为年夜饭付出太多。从12月中旬开始，bilibili手机APP的logo上就印有“除夕夜派对”字样。此外，bilibili为晚会找到了协办单位中央视频，并在北京、武汉、香港和台北设立了场馆，覆盖了海峡两岸三地。播出平台包括中央视频APP，在香港TVB翡翠台直播。
所以这就成了一个不可战胜的跨年党，它的目标受众不仅仅是bilibili的老用户。
自11月中旬以来，bilibili美国股票(bili)的股价一直创新高。截至12月30日美股收盘时，bilibili股价上涨14.43%，达到94.35美元，而bilibili 11月30日的股价仍为62.86美元。同时，bilibili市值超过327.8亿美元，是同期爱奇艺的2.5倍。相比之下，bilibili的收入不到后者的一半。
持续增长是bilibili的核心需求。据财报显示，截至2020年第三季度，bilibili月活跃用户已达1.97亿，提前超过全年1.8亿用户的目标。去年年初，b站制定了2021年每月2.2亿的目标，以促进业绩增长。在激进的未来战略下，用户规模几乎是所有目标的核心。
关于用户人群，截至第三季度，bilibili后”用户比例仍超过80%，一二线城市用户比例接近50%。虽然这两个数据有所下降，但扩大其他群体显然是增加bilibili用户数量的大方向。
在圈子层面，bilibili更迫切需要融入大众和主流。而这场办到第二届的跨年晚会，与其说是为B站原住民、年轻人办的跨年节目，不如说是B站试图用年轻人的表达风格，实现与主流的一次对话。
“家庭欢乐”晚会尴尬，新年节目垂直进行
去年除夕，在bilibili车水马龙和欢呼声的阴影下，电视晚会一度处于被“映”的尴尬境地。背后的区别是bilibili晚会几乎没有广告，除夕晚会是bilibili的投资，金主是bilibili本人。相比之下，电视跨年晚会的目的简单明了，核心目的是扩大广告收入，注重质量保证口碑和收视率，服务未来投资。
但bilibili的晚会也背负着沉重的负担，使得bilibili的跨年晚会获得的口碑比去年低很多。在豆瓣上，去年bilibili的除夕夜晚会评分超过9分，今年豆瓣评分下降到6.6分。
B站跨年晚会的目标由“最懂年轻人”变为主流大众后，正逐步与几大卫视的跨年晚会面临相似的创作难题。当目标受众由小众圈层转向大众“合家欢”，晚会为谁而办就成了问题。
对于观众来说，在家庭聚会中，每个圈子的观众都需要在三四个小时的节目中等待一两个喜欢的节目，显然很难获得良好的体验。另外，随着观众对跨年晚会的好奇心和新鲜感逐渐降低，不同圈子的观众对内容的要求也逐渐提高。
所以对于创作者来说，晚会的举办对象会成为一个问题。当观众是群众时，创作者就失去了自己特定的目标对象，这也是春晚等晚会口碑下降的原因。
这种情况下，观众对整个晚会的关注度正在被拆除，不同圈子的观众开始在多个频道之间游走，只看喜欢的节目，而不是连续看整个晚会。在微博平台上，比“湖南卫视跨年阵容”热度更高的一度是跨年晚会节目指南等，教导观众在哪个时段“换台”。
在难以平衡的受众审美中，越来越多的制作方希望剑走偏锋，更多的跨年节目开始走向特定的圈层，走向垂直。
其中，老套节目罗振宇《时间的朋友》新年致辞，更多的目标受众指向企业管理者、城市白领等知识焦虑者。在知识分享领域，也有《思享2021》等新年节目。此外，脱口秀、相声等喜剧也成为了春节的主题。
在颤音上，很多“家庭乐趣”派对节目被拆解成不同主题的短视频。有的侧重单颗星，有的侧重“次元”这个主题。拆解后，符合少数民族口味的内容保留在热榜上。
在以人为本的趋势下，小圈子足以爆发出更大的能量，从而创造出无数的商业和交通传奇。说唱是，街舞是，电竞是，乐队也是。在除夕夜这个节点，不同圈子的观众可以有自己喜欢的节目，这可能是除夕夜节目保持口碑和流量的方向。
佛系“玩”新年电视，尤爱腾偏爱小众节目
各种类型的新年节目为“有一堂”等互联网长视频平台提供了在其中做出差异化选择的空间。与以往几个电视晚会的“独唱赛”、“首播独唱赛”和“直播网络独唱赛”相比，今年几大长视频平台对大众跨年晚会的版权争夺显然平和了许多。
走向小众圈层的节目，正在被采购方青睐。对于卫视晚会的版权，“爱优腾”等互联网视频平台为节省成本转向“拼播”，但特定圈层的小众节目，则成为其争抢“独播”版权的对象。
腾讯视频、爱奇艺、优酷都推出了“除夕夜”页面。腾讯视频第一屏给了湖南卫视，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视的跨年晚会也可以播出。相比之下，爱奇艺的新年第一屏给了浙江卫视，优酷的第一屏给了江苏卫视。但是就像腾讯视频一样，五大卫的跨年晚会可以在站内直播，内容差不多，没有核心区别。
相比于咄咄逼人的bilibili，像“有爱腾”这样的长视频平台，在过年的时候还是比较信佛的。这并不奇怪。从2019年开始，“有一堂”等长视频平台对“独唱”的竞争降温。除了自制电影和电视剧，电视版权的购买也变成了版权共享。
当时电视晚会独唱的版权内容是“有一堂”赌爆款，带动会员拉新，在气势上赢得竞争的重要手段。正因如此，“有一堂”曾经不遗余力。在跨年晚会的节点上，甚至挤掉了芒果电视，获得了湖南卫视晚会的独家直播。
然而，时代变了。与bilibili的目标是“征服国家”不同，对于用户规模和营收规模都在“保家卫国”的长视频平台来说，如何演进商业模式是一个难题。——除夕晚会只是一个节目，通过版权共享来节约内容成本更重要。
当“单播”资源变得稀缺时，几个长视频平台会将更多资源集中在差异化节目上。
与“群众晚会”上的佛教部不同，爱奇艺今年的新年节目唯一的“独唱”是罗振宇的《时间的朋友》演讲。另外，腾讯视频今年《脱口秀反跨年》合作的“独唱”。截至12月31日晚，该节目汇集了李生、张炜、李雪芹、王建国、杨幂、张雨绮等明星，累计播出9749万次以上，取得良好效果。在优酷的新年页面上，德云社的相声在这个平台上成了差异化的新年节目。
在跨年晚会的流量盛宴中，电视制作人是流量的“制造者”，而播出平台就像是流量的“购买者”。如今，面向特定圈子的小众节目在日常综艺节目、跨年晚会等方面往往会获得流量和口碑的双重收获。而家庭趣味派对往往显得可有可无，面临创作瓶颈。
对于制作人来说，“除夕夜”将继续是每年必不可少的节目，这是一个高流量，但能否同时获得口碑，将是流量可持续的关键。在创作中，在受众分化的趋势下，根据受众的需求寻求变化，以应对受众的口味变化，将是一个重要的命题。