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花溪村电商新战:年轻人住别墅开豪车 田间种水稻网上卖大米

即将迎来60岁高龄的花溪村，作为农村改革的大哥，一直是农村财富的典范。在这一波信息化浪潮中，我也希望数字化能给自己带来新的动能。淘宝村模式给了“世界第一村”新的灵感。

作者|杨可

编辑|王梓霏

花溪村下一个出路是电商卖米。

这是2016年华西村新掌舵人吴协恩制定的未来致富计划。

曾经的“天下第一村”花溪村有多富裕？2011年花溪村成立50周年，最富有的200名村民每人出资1000万元兴建了——龙溪国际大酒店，是当时中国最高的单体酒店之一。

花溪村一直是“农村财富”的样本。

在七八十年代的农村改革浪潮中，花溪村抢占了乡镇企业的窗口，农民成了工人。它成为别墅和豪车的“世界第一村”。

站在潮流最前沿的花溪村，从2001年开始带动周边20多个村庄共同发展，走向更大的共同富裕。这20多个合并村并没有走华西村纺织冶金行业富民村的传统道路。很多村都开始了农村电商，形成了集中连片的淘宝村。这些淘宝村开始改花溪村。

2020年“天猫双11”，华西村将如何开启新一轮电商大战？

被淘宝村“包围”的压力

从“一场大雨白了，半个月不下雨苗都黄了”的贫困村，到每一栋别墅的“天下第一村”，曾经是华西村的一直是中国农村“共同富裕”的“样板间”。

在这条通往繁荣的道路上，花溪村首先创新农耕，从事乡镇企业，把农民变成工人，然后开始走工业化的道路。而工业时代确立的支柱产业钢铁和纺织行业，则更为传统，受经济运行周期的影响更深。

近年来，华西村的接班人吴协恩一直在努力突破，使华西村摆脱对传统产业的过度依赖，多元化探索转型，在服务和消费轨道上获得新的动能。

从2001年开始，华西村“吸纳”了周边20多个村庄，将其重组为大华西1-13个村庄，试图带动这些村庄共同发展。这些周边村庄并没有完全复制华西村的传统工业道路。

信息化时代，新一批农村“富裕样本”涌现。

随着信息技术向农业和农村的渗透以及相关配套设施的完善，互联网已经成为刺激农民生产和管理的新工具。农村电子商务已经成为一个不可忽视的机遇。

2009年，阿里巴巴在中国发现了三个淘宝村。根据阿里巴巴后来的统计规则，一个行政村，如果电商年销售额达到1000万元，且村内有100家活跃网店，或者活跃网店数量占总户数的10%，就可以命名为“淘宝村”。

华西村所在的江苏江阴华士镇也开始走上了电商之路.到2013年，全国有20个淘宝村，江苏省有3个。今年，14个淘宝村的淘宝店总数超过1万家，年销售额超过50亿元，带动4万多人直接就业。

2014年，全国电子商务进农村综合示范工程开始实施。当年淘宝村数量超过200个。到2015年，仅江苏省就有127个淘宝村。

除了花溪村，花市镇的路桥村和龙河村也被列为淘宝村。淘宝村带来了巨大的财富效应，创造了不同于传统花溪村的丰富样本。这无形中给依赖工业的传统花溪村带来了一些压力。

住别墅开豪车，难道还要回归去种地？

华西村吸收的周边村庄在互联网时代获得了红利，这也给执掌华西村的吴协恩带来了更多的思考。

在他看来，互联网经济是现在的趋势，电子商务大有可为。

“这几年做电脑的柳传志种桃子，做房地产的潘石屹种苹果，做烟草的时候种橘子.他们的农产品在网上出售。”吴协恩说。

虽然华西村以前靠工业致富，但他们决定回归土地和农业。2016年，住在别墅里开着豪车的三代花溪村，重新回到了土地，当起了农民，也开始经营农产品淘宝。

当时，吴协恩亲自发布了招聘信息，从中国西部100多名平均年龄不到30岁的儿童中挑选了7名大学生去日本学习水稻种植技术，并把16公顷的农田给了这7名年轻人作为试验田。后来，大家都把这七位叫做华西“七君子”。

当我第一次得知自己想在淘宝上卖农产品的时候，华西女婿崔景斌就已经犹豫了。“当时觉得自己还没有到大家都接受的地步，一定要去做。”

但是外部环境变化很快。

即使在农村地区，数字技术也在潜移默化地改变着一切。在十三五规划之初，商务部提出加快电子商务向农村地区推进，加大对农村电子商务创新创业的支持力度。农村联网、农村电商、智慧农业等新兴关键词出现，大量淘宝村在政策支持下如火如荼发展起来。

2016年，中国淘宝村首次突破1000大关，年销售额超过1000万的网店达到百万。花溪村的接班人开始意识到仅靠传统产业继续谋求发展是不够的。

华西村对于改造的态度很坚定。为了选出最合适的水稻种植人选，专门召开动员大会，动员年轻人报名。

时语婕记得当时有很多申请人。动员大会结束后，他选择报名，他曾经在一家食品厂工作。他还和华西的女婿崔景斌签约。2015年，他在日本留学后和妻子回到华西村。

就像曾经的“城从平地起”，西部的水稻也要“从地起”。

互联网上卖大米

更有趣的是，他们的第一个计划是在网上卖大米。

2018年，全国淘宝村数量突破3000个，淘宝村网店年销售额突破2200亿元。今年，华西村建了一座电子商务中心大楼。

按照吴协恩的设想，线上销售店和线下体验店都已经开通，尤其是“华西”电商平台，既可以推广自己的农产品，也可以在这个平台上销售其他地区的优质农产品。

外界知道华西有钱，但华西人也渴望外界知道，互联网大潮下华西的新产业是——华西米。

“现在说起大米，大多数人还是会想到东北大米。未来提到大米，我希望就想到华西村。,”时语婕说，而电子商务无疑是最好的方式。

即能带动创业就业，增加农民收入，也能带来品牌效应和产业聚集效应。阿里平台上的淘宝村

在淘宝村集中的县市，电子商务对产业的直接和间接推动作用尤为明显。比如山东曹县的服饰，江苏遂宁县的家居，浙江慈溪的小家电，每年都有几十亿甚至上百亿的销售额，有力地推动了当地产业的升级。这正是华西村所看重的。

为了做好电商平台运营，华西村三代辩论定价，开展线上活动，运营社区.在西部“七君子”看来，可能就需要等待一款爆款，来实现引流只能带动其他产品的销售。

在时语婕看来，虽然目前花溪村的农产品电商成绩并不突出，网店的大米销量也不高，但是未来的空间还是很大的。

江苏省一直是淘宝村发展的沃土。根据阿里研究院的数据，2018年江苏省遂宁县网商3.37万人，网上零售额达到286亿元。2020年，江苏省淘宝村数量达到664个，位居全国第三，其中103个淘宝村交易规模超过1亿元。

崔景斌认为“华西毕竟是个村”。做好农业和电子商务，改变过去花溪村工业化的刻板印象，带来产业升级，意义重大。

特别的“天猫双11”

10月底，华西大米将进入收获季节，紧随其后的是“天猫双11”。这时候，华西大米将上市，网店将推出活动。现在他们一边忙着种田，一边策划新的活动，试图打开花溪米的知名度。

明年，华西村将庆祝成立60周年。“70年代务农，80年代制造，90年代建市，20年代发展全行业”，花溪村善于把握时代之窗。

在过去的60年里，花溪村通过经营农村企业走上了工业化道路，创造了“世界第一村”的神话。未来几十年，农业和电商可能会给华西村带来新一代接班人眼中的不同路径。

在2019年对外界的讲话中，吴协恩表示，互联网的出现不仅创造了新的产业，也振兴了产业机制。“不可能每个公司都成为互联网公司，但每个公司都可以有‘互联网思维’。”

花溪村的电子商务还处于探索阶段，但做好电子商务并不缺乏热情。“我也希望在不久的将来，会有一个属于花溪村的特别的‘天猫双11’”吴协恩说。

2020年是十三五的收尾年，也是迎来十四五的关键一年。刚刚公布的“十四五”计划建议指出，要坚定不移地建设网络强国和数字中国，加快数字发展。数字经济将在“十四五”期间发挥重要作用。

农村数字经济正在出现更多的新模式、新业态和新产业。截至2020年6月，2009年开始涌现的淘宝村，已经成为一个新的社会经济现象。,共有5425个淘宝村，占全国行政村总数的1%，吸纳828万人就业，成为农民工返乡创业的沃土。745个淘宝村年交易额突破1亿元，广州大源村更是成为首家规模100亿元、日均销售额400万元、年销售额600亿元的淘宝村。

大量农村依靠淘宝村实现了脱贫致富的梦想，即将迎来60岁的花溪村成为农村改革老大哥的农村致富典范。在今天的信息化趋势下，无疑希望数字化能给自己带来新的动能，借助淘宝电商平台打造华西新品牌。