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耐克率先入园 将加大对中国市场的投入|入园 大咖啡表示

记者石

2020年11月7日，耐克副总裁兼大中华区总经理董伟来到第三届中国国际进口博览会耐克展台，再次参观了480平方米的展台。

进入第三届世博会，世界领先的体育巨头耐克终于迎来了它的首次亮相。

耐克展台位于国家会展中心5.1馆，与NBA相邻，两个大展位占据了这个场馆的中心，牢牢抓住每一个进入大厅的游客。

与NBA展台的大面积体验区不同，Nike展台更多的是展示他们与包括中国国家足球队和篮球队在内的“中国队”合作多年的设备，在中国市场举办的当地校园活动，以及可持续发展的“黑色技术”。在某种程度上，耐克真正想展示的是他们与中国市场和中国消费者的密切关系。

董伟在接受Interface News独家采访时表示：“对于耐克来说，中国市场已经是全球最重要的市场之一，也是增长最快的市场。耐克对中国市场的前景非常乐观。同时，我们的产品也受到了这里许多消费者的喜爱和了解。我们也希望利用世博会这个平台，把我们的品牌传递给更多的人。”

从耐克进入中国的1981年开始，它将迎来第40个年头。疫情过后，体育消费品市场完成了又一轮洗牌，耐克正以前所未有的——40年的年龄依赖中国市场。自从耐克进入中国市场以来，品牌不断加强与中国消费者的联系，现在，中国市场已经真正开始在各个方面向全球反馈耐克。

在世博会的视频中，耐克集团总裁兼首席执行官约翰多纳霍说：“今年对每个人来说都是艰难的一年。在充满不确定性和混乱的时期，中国市场奇迹般地复苏了。耐克大中华区已经回到强劲增长的轨道，中国市场正在帮助耐克成为一家更好的全球公司。”

在2020年6月底发布的2020财年年报中，耐克的全球业绩无一例外地受到新冠肺炎疫情的影响。但大中华不为所动。

在2020财年的最后一个季度，大中华区是耐克在全球唯一实现销售增长的地区。2020财年，耐克大中华区同比增长11%，连续六年实现两位数增长。

截至2020年9月底，耐克发布了2021财年第一季度的财务报告。大中华区仍然贡献了17.8亿美元的收入，占全球市场收入贡献的近17%，同比增长8%，也遗漏了尚未恢复增长的全球市场。

董伟说：“数字化增长的背后，我相信主要是快速的决策和有效的行动，包括更新如何与消费者沟通，重新改变市场策略，库存管理等等。现在应该说我们的店铺业务恢复强劲，电商业务增长强劲。这两个方面的结合使我们能够在这个市场上保持相当大的竞争优势。”

整个中国消费市场的复苏离不开电子商务和数字商务的领先一步。显然耐克也尝到了中国市场先进电商的甜头。

2017年11月11日，耐克成为天猫第一个销售额超过10亿元的鞋履品牌。此后，耐克制定了以天猫为重点，大力推进自身数字化转型的战略。2019年11月，耐克APP中文版上线，与NTC(训练)、NRC(跑步)、SNKRS(画鞋)等原应用，以及耐克官网、耐克微信小程序形成数字矩阵。

Nike提供的数据显示，疫情期间，3、4月份NTC的月活动量比1月份增加了350%，而Nike APP中文版在5月底的下载量达到了1100万次。

从2018年开始，耐克在全球推广的“数字化转型”和“面向消费者”在大中华地区得到了最好的实施，在这些方面的领先优势显然成为了中国市场回馈耐克全球资本的资本。2021财年第一季度，耐克财报最大亮点是全球数字业务增长83%。

数字转型涉及整个零售地图。耐克的两个世界第一已经落户中国市场：2018年10月，耐克在上海南京东路开设了世界第一家创新之家。“耐克上海001”是一家四层的大型直营店。这里包括会员专属和个性化定制，突出了用户体验；今年夏天，耐克在全球首家Nike Rise零售概念店在广州地标天河体育中心附近开业，该店也注重会员体验。

耐克表示，中国许多城市都会有一些小规模的体验店。以市场为基础，耐克近年来在中国推出了更多的全球产品，在大中华区开发设计的产品有更多的机会进入全球市场。

董伟表示：“我们非常看好中国市场的发展，中国体育产业也处于快速上升通道，所以总体来说，我们相信耐克在中国市场看到了很多可能性。随着消费观念的改变，我们可以看到整个体育领域是一个快速增长的领域。我们也相信，未来几十年，这个市场是一个值得增加投资、加快发展的市场。”

耐克在中国市场的投资在世博会的这个展位上得到集中展示：与中国国家足球队、篮球队、田径队等“中国队”的合作，可以通过奥运会和个人日常赛事等重大比赛吸引大量注意力；耐克中国高中篮球联赛、耐克校园冠军联赛等本土校园赛事可以吸引和巩固年轻消费者。

很多多功能的应用，自动鞋带的鞋子，NBA球衣内嵌的芯片，也让耐克得到了“这是一家科技公司”的嘲讽，这似乎是来自公司本身的一个很好的评价。

“技术是耐克创新基因的基础。董伟介绍说：“在耐克，我们一直在技术创新上投入大量资金，我们自豪地将我们最具突破性的技术创新产品带给消费者。”。“在耐克的创新实验室，运动科学家会读取各种运动的数据，然后观察运动员，分析这些数据，并利用这些数据来帮助设计师设计更复杂的产品。这个数字实验室里的这些科学家就像是体育科学和人类潜能的国际智囊团。所以我认为称我们为数字或技术公司是可以的。”

2020年秋，当欧洲疫情反弹，美国疫情失控时，耐克在世博会上亮相。显然，董伟和她带领的耐克大中华团队希望通过展示中国市场数字化转型的成果，更好地面对中国消费者，进而使耐克成为其在中国市场的全球标杆。

正如唐若秀所说：“我们正在加快数字化转型，不断在中国市场进行投资，与消费者建立深度联系，为中国市场注入更多活力，我们为此感到骄傲。我们有信心在未来几十年继续扩大在中国的业务，促进中国体育产业的不断进步。在这个非常时期，体育促进变革的力量从未如此重要。”