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维多利亚·贝克汉姆对个人品牌进行改革，香奈儿又要涨价丨一周时尚大事件

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维多利亚·贝克汉姆同名品牌大胆改革

“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）创办的同名时装品牌Victoria Beckham于本周发布了早春系列。

与此同时，维多利亚还对品牌做了几项大刀阔斧的改革，包括：将两个主要产品线——Victoria Beckham和Victoria by Victoria Beckham整合为一个系列，并重新调整了价格；此外，品牌还将以谨慎的drop方式每年上新4个系列，而不是此前的每年8个系列。对此，Victoria Beckham本人表示：“我们认为这是一次重生。”

2008年，维多利亚·贝克汉姆推出个人同名品牌。她和家人的名人效应，加上维多利亚本身的时尚好品位，让她品牌一经推出就受到了时尚界的极大关注。媒体追捧她的品牌为英伦设计圈的新血液，她每一次的时装秀都似乎成了她完美家庭的宣传秀，极具话题性，她本人也在体坛巨星的妻子、时尚女明星之外，收获了顶尖时尚设计师、霸道女总裁等一系列新“人设”。

然而，做时尚品牌看似光鲜亮丽，要想真的挣到钱却非常难，再加上其品牌定价实在太高（有的单品价格甚至超越了LV、DIOR、GUCCI等一线奢侈品牌），中产阶级根本消费不起。所以尽管得到了铺天盖地的宣传和众多时尚圈人士的追捧，但品牌卖得并不是很好。

从创立之初，品牌就一直在亏钱，2019财年，Victoria Beckham品牌的年销售额增长7%至3830万英镑，但由于经历了相当激进的重组，税前亏损扩大至1650万英镑。2020年，Victoria Beckham继续亏本，截止到去年，该品牌已经连续11年没有盈利。

去年疫情期间，Victoria Beckham还向英国政府申请补助，请求英国政府为其员工发放无薪假补助，但立刻遭到英国网友疯狂炮轰，认为贝克汉姆一家人身家雄厚，即使是在隔离期间，依然过着舒适奢华的生活，却把负担抛给国家。受到剧烈批评后，Victoria Beckham品牌最终表示，将不会向英国政府申请任何补助、以自掏腰包的方式支付员工的薪资补助。

过去，Victoria Beckham平均售价为900英镑，Victoria by Victoria Beckham的平均售价约为300英镑。此番整合后，核心款式的售价将在300英镑至700英镑之间，单件售价400英镑，套装售价在1000英镑至1300英镑。这个价位是否能让消费者买单，还需时日检验。

点评：

时尚看着光鲜亮丽，但要想靠做时尚生意挣钱真的太难了，如此名人尚且如此艰难，其他正准备摩拳擦掌想要创立时尚品牌的后继者，可要想好了。

02

传CHANEL将于7月1日起再次涨价

最近有消息透露，CHANEL将于7月1日起再次在全球部分地区涨价，涉及的手袋款式为CF、2.55、LeBoy和19，其中上调幅度最大的是LeBoy，或涨价8%至9%，CF和19也可能会上涨3%和5%。

要知道，过去两年，CHANEL的Classic Flap和2.55手袋价格累计涨幅高达35%，中号价格已突破5万元大关，2019年推出的19手袋在经过两轮调价后，大号售价也超过4万元。对此，有不少网友认为，以香奈儿现在的定价，为何不选择加价购买爱马仕？毕竟爱马仕小号Lindy的价格也就4万多。

不久前，CHANEL发布了2020财年关键财务报表。数据显示，2020年CHANEL总销售额下降18%至101亿美元，营业利润下降41.4%至20.49亿美元。CHANEL公布财报以来销售额首次出现同比下跌，主要原因是CHANEL在疫情期间照常支付员工工资，并加大了在运营方面的开支。不知此轮涨价是否跟利润下降有关？

点评：

涨价虽是奢侈品行业一贯的游戏规则，也是维持品牌稀缺性的重要调节机制，但这么涨下去，看透了游戏规则的客户还会心甘情愿买单吗？

03

PRADA股价创新高，市值为低潮期的两倍

6月25日，PRADA开盘股价一度大涨逾9%至60港元，创2014年2月10日以来新高，截至收盘涨幅收窄至约2%，最新市值为1425亿港元，几乎是该集团低潮时期的两倍，这个数字引发行业高度关注。

花旗银行在最新的报告中指出，在首席执行官兼执行董事Miuccia PRADA及联合创意总监Raf Simons的引导下，PRADA在奢侈手袋和时装市场的占有率将进一步提高。

从消费者的角度看，自从设计师Raf Simons于去年9月加入PRADA后，该品牌每一季的产品设计的确令人眼前一亮，那些带有PRADA立体三角形Logo的服装、渔夫帽、包包都成为了这几季的爆款。两人合作的时装秀以及对谈，都是时尚媒体争相报道的大事件。

与此同时，PRADA也牢牢抓住了次轮时尚回潮、追逐“复古”的红利，适时推出各种经典手袋的复刻版，包括上世纪90年代诞生的PRADA Hobo、PRADA Cleo等包型。而诞生于2007年的“IT Bag” PRADA Galleria（杀手包）也于本月全面回归，成为这段时间的话题包。

点评：

为PRADA高兴，也为Raf Simons兜兜转转后终于找到适合他的品牌高兴。

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爱马仕携手艺术家Ben Denzer重新诠释经典铂金包

继推出蘑菇皮手袋后，爱马仕近日又携手艺术家Ben Denzer，用苹果、香蕉、芦笋、黄瓜等蔬菜水果对经典的铂金包作出了新的诠释，艺术家用环保纯天然的材质和方式体现着他的“可持续时尚”的理念，也让这一系列的包包外观吸睛又有趣。

此前，爱马仕宣布与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，将携手推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包，就曾引发行业和消费者的极大关注。

点评：

与Ben Denzer的合作，除了能展示爱马仕对可持续环保的重视外，当把一包难求的奢侈品转化为平易近人的趣味性艺术品，也会改变品牌在年轻消费者心中的“重奢”印象，让品牌变得有趣、年轻，或许还能帮助爱马仕更好地吸引年轻消费群体。